Mainonnan lukutaito, E-bok

Vad är mainonnan lukutaito?

Boken undersöker mainonnan lukutaito, ett begrepp som hjälper att förstå reklam och dess kommunikativa natur. Att utveckla denna läskunnighet är viktigt eftersom reklam blir en allt mer central del av samhälle, företag och gemenskaper. Varumärken och marknadskommunikativa budskap har blivit en allt väsentligare del av vardagen i västvärlden.

Teoretiskt perspektiv och tillämpning

Ur reklamforskningssynvinkel är läskunnighet ett begrepp som gör det möjligt att analysera reklam ur kommunikationsteoretisk synvinkel. Boken är ett uppmuntrande inlägg för utveckling av reklamforskning: den undersöker varför och hur reklam bör studeras. Den diskuterar också hur mainonnan lukutaito kan tillämpas i medborgarnas vardag. För mottagaren är det en del av förmågan att förstå reklambudskap och deras strukturer. För annonsörer och reklamplanerare är det professionell kompetens – förmågan att producera kommunikation.

Fyller en lucka i finsk forskning

Boken fyller en lucka i finländsk reklam- och marknadskommunikationsforskning. Den lämpar sig som lärobok även inom områden som samhällskommunikation, visuell kultur och medievetenskap.